品牌細分：黑色星期五的演變

歡迎來到品牌細分系列，該系列每月深入探討全球領先品牌的行銷策略。

我們將透過自有資產優化 (OAO)（一種建立消費者聯繫的新方法）的視角來探索成功和失敗的策略，這些策略正在突破傳統行銷的界限。

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根據 Salesforce 的數據，美國購物者在這個黑色星期五的線上花費達到創紀錄的164 億美元，比去年增加 9%。然而，儘管數位成長破紀錄，但店內銷售額僅成長6.3%，為 2017 年以來的最小增幅。

那麼是哪一個呢？黑色星期五是全是白銀和黃金還是一塊煤炭？這些數字對黑色星期五的未來和消費者行為意味著什麼？

在這個由三部分組成的品牌細分中，我們將揭示哪些主題和品牌是這個假期消費者最關心的話題、哪些公司最受關注，以及品牌如何在明年成為消費者願望清單的首位。

黑色星期五正在演變
驚慌失措的父母們徹夜露營以求得到一個“捲心菜小子”，或者為節省五十塊錢而 捷克共和國 電話號碼 吵的日子已經一去不復返了。消費者已經發生了變化，行銷人員如果希望建立聯繫，就需要重新考慮他們的黑色星期五策略。

不相信我？前往 TikTok 並搜尋黑色星期五。您將看到數千個有關客流量不足和交易令人失望的影片。如果您想直接聽 法國電話號碼 到消費者的聲音，只需查看多年來「黑色星期五」搜尋流行度的Google趨勢數據即可。

大流行影響了消費者對黑色星期五的興趣來源：Google趨勢

黑色星期五的景象正在失去人氣
這次流行病向消費者表明，他們不需要與人群爭鬥或犧牲睡眠來獲得優惠。他們可以在舒適的沙發上一邊品嚐昨晚的南瓜派，一邊享受同樣的便宜貨。

不過，儘管黑色星期五已經失去了一些光彩，但如果消費者能省下很多錢，他們仍然願意花大錢。下面是一張類似的圖表，顯示 2023 年「黑色星期五優惠」的搜尋熱度更高。