年電子郵件行銷預測

5 2024作者：湯姆‧科貝特
，2024 年 1 月 17 日
現在是一月，這意味著是時候撣掉塔羅牌上的灰塵，擦亮水晶球來預測今年會發生什麼了。我們之前介紹了2023 年電子郵件行銷中發生的變化，但現在我們將展望即將發生的變化。

在這種情況下，我們可以為您提供比水晶球更好的幫助——我們擁有大量內部可迭代專家，他們可以幫助預測我們期望在行銷領域看到的趨勢。說到專家（不是自吹自擂），我是 Tom Corbett，Iterable 的高級電子郵件送達顧問。我整理了一些關於電子郵件行銷預測的想法，所以，話不多說，讓我們看看 2024 年會發生什麼。

1. 雅虎和 Gmail 的變化
去年，Iterable 的交付能力主管 Seth Charles 向我們預覽了雅虎和 Gmail 宣布的重大變更的預期，但這些變更將於 2024 年初生效。

正如 Seth 所說，「從 2024 年 4 月開始，兩個電子郵件平台將開始阻止並積極過濾不符合新訊息身份驗證和程序要求的傳入電子郵件流量。此外，它們還包括一些與商業電子郵件最佳實踐相關的基礎設施和效能閾值。

為什麼會發生這種情況？谷歌和雅虎希望為其用戶提供更安全、更改進的體驗。部分變更是讓您的 DMARC 策略至少具有 p=none。我認為到今年年底他們很可能會要求更嚴格的 p=reject 要求。根據Email on Acid 的說法，P=none 「告訴郵箱提供者不對身份驗證失敗的電子郵件採取任何特定操作。除非是非常明顯的垃圾郵件，否則它們很可能會被發送。 p=none DMARC 政策將決定權留給郵箱提供者。然而，P=reject「是最強的 DMARC 策略值。它確保所有惡意電子郵件都被封鎖。如果郵件在設定為“拒絕”時失敗 DMARC，則根本不會發送。

看到其他郵箱提供者效仿

我也不會感到驚訝。

2. 郵政局長最佳實踐是首要考慮因素
這感覺像是 Yahoo/Gmail 更改的一個子類別，但透過這些更改以及對嚴格執行的強調，我們將看到寄件者更加關注Postmaster網站上發布的最佳實踐。

其中一些最佳實踐包括：

使用DKIM（DomainKeys Identified Mail）簽署（不是建議，而是強制性的）
僅向選擇加入（或雙重選擇加入）的人發送電子郵件
必須清楚誰發送電子郵件
收件者必須能夠快速、輕鬆地取消訂閱
雖然這些對於電子郵件行銷人員來說並不是新概念，但結合Google、雅虎和其他潛在電子郵件提供者的變化，電子郵件行銷人員將首先開始 烏克蘭 電話號碼 關注這些要求，而不是稍後再處理。

3. 對集中資料的需求

由於 Google Postmaster 工具的監 烏克蘭電話號碼 控指標變得更加重要，電子郵件寄件者將希望/期望在其電子郵件行銷儀表板中看到更精細的資訊。例如，Gmail 和 Yahoo 已表示將投訴率保持在 0.3% 以下。目前，查看此指標的唯一方法是在 Google 的 postmaster 工具帳戶中。發送者將優先考慮與其他工具的集成，而不是收集孤立的資訊。 （幸運的是，我們擁有大量與 Iterable 平台整合的解決方案和技術合作夥伴。）