每年新的一年都會出現許多

如何演變
作者：Russ Howe
，2024 年 1 月 23 日
關於行銷趨勢和預測的文章——事實上，我們已經分享了幾篇我們自己的文章。預測最有影響力的地方在於它建立在具體證據的基礎上。

最新的2024 年 Martech報告就是這項證據。這份 89 頁的分析報告由 ChiefMartec 和 MartechTribe 出版，並由mParticle、Snowplow和其他領先行銷技術平台的朋友贊助，涵蓋了 Martech 的現狀以及未來一年的預期。

您可以親自查看完整的報告，但這些是對我來說最突出的三件事。

2024 年預計的 3 個 Martech 主要趨勢
1. 科技整合將會到來－只是不會以你想像的方式
多年來，專家們錯誤地認為 Martech 格局已達到臨界點：畢竟，2024 年 Martech 報告指出，目前 Martech 解決方案的總數已達到 13,080 個——“在過去六個月內淨增長了 18.5%”自我們五月上次發布以來。

多年來 Martech 技術的圖形。
Martech 多年來不斷發展。資料來源：chiefmartec.com。

業界認為疫情和隨後的經濟動盪將大幅削減這一數字，但隨後人工智慧熱潮出現了。報告稱，「成長的 73% 是由生成式 AI 造成的」。

雖然2022 年5 月至2023 年5 月期間，有7% 的供應商因解散或收購而退出市場，但大多數新解決方案都包含報告所稱的“長尾”，即市值落後於行業領先者的公司。

然而，當你觀察像 Iterable 這樣年收入超過 1 億美元的行業領導者時，報告宣稱，“我們絕對看到了整合效應。”

「這些公司的收入不僅仍在增長（通常以令人印象深刻的兩位數百分比增長），而且在大多數公司的技術堆疊中的影響力也在增長。我們看到大多數 Martech 堆疊中都出現了同樣的一小組“頭部”MarTech 解決方案。

只有約 260 個解決方案獲

得了業界 80% 的提及，這證明大多數 Martech 堆疊已整合為業界最佳解決方案。這導致了我們的下一個趨勢：可組合架構的興起。

為了確保您的 Martech 堆疊面向未來，請下載我們的成功數位轉型四個步驟指南。

2. Martech 的未來是可組合的
從歷史上看，選擇的悖論導致行銷人員選擇單一的傳統行銷技術平台，但現在這種一刀切的方法行不通了。該報告解釋說，現代 Martech 堆疊是可組合的：

“可以透過組合來自多個產品和資料來源的數據和服務來創建自動化、應用程式、工作流程、客戶體驗、人工智慧代理和其他類型的數位 泰國電話號碼 解決方案，以服務自訂用例。

這導致了技術的民主化

行銷人員正在尋求不需要太多工程 泰國電話號碼 資源的無程式碼解決方案。憑藉強大的整合和 API 優先的方法，平台不需要把所有事情都做好——他們只需要在自己的專業領域表現出色，並與供應商合作來填補任何功能空白。

可組合性也消除了行銷人員決策過程中的痛苦。借助易於調整的堆疊，您可以存取多種世界一流的技術，而不必擔心自己是否選擇了完美的解決方案。

可組合架構本質上是無頭的，這意味著不存在單點故障。可以在不中斷系統的情況下新增或更換工具。傳統系統並非像現代堆疊那樣設計為即插即用，但現在平台可以立即無縫整合在一起。靈活性是 Martech 未來的遊戲名稱。