行銷團隊在內部為行動管道

6 2024 年行動行銷預測
作者：瑪吉‧卡曼
，2024 年 1 月 18 日
現在是一月，這意味著是時候撣掉塔羅牌上的灰塵，擦亮水晶球來預測今年會發生什麼了。我們之前介紹了2023 年行動行銷發生的變化，但現在我們將展望即將發生的變化。

在這種情況下，我們可以為您提供比水晶球更好的服務——我們擁有大量令人難以置信的合作夥伴，他們可以幫助預測我們期望在行銷領域看到的趨勢。

我就 2024 年行動行銷預測與我們的合作夥伴進行了聯繫，並從Ragnarok、AppsFlyer、Movable Ink和Modular Marketing等公司收到了許多啟發性的預測。讓我們開始吧。

1.簡訊和行動管道將佔據主導地位
史蒂文·奧爾德里奇（Steven Aldrich），《仙境傳說》聯合創始人兼首席執行官

從歷史上看，建立了一個獨立的力量，通常以生命週期行銷經理或成長產品角色的形式。正如我們看到我們的客戶開始從他們的短信和移動程序中獲得與電子郵件相比更高的價值，在過去三年中，我預測我們將看到營銷領導者和經理的基本焦點發生轉變-行動管道不僅僅是賭注，而是與客戶溝通的主要方式。這種轉變將意味著調整內容和品牌策略，以創造易於理解的體驗，以達到嚴格字元數的限制。

我預測，最精明的行銷人員會找到方法來延長互動時間，因為他們會在訊息量和管道之間保持平衡，以實現預期結果和客戶容忍度。

2. 行動廣告支出增加
Shani Rosenfelder，AppsFlyer 全球內容策略與市場洞察總監

持續的經濟不確定性幾乎肯定會影響行動應用行銷人員在2024 年擴大規模的能力。的狀態2023 年的情況比 2022 年要多。

除此之外，AppsFlyer 數據顯示，2023 年iOS非自然安裝 (NOI)（行銷活動導致的應用程式下載）年增了 9%

3. 注重測試
Shani Rosenfelder，AppsFlyer 全球內容策略與市場洞察總監

在 Android 方面，允許進行測試和測試的Privacy Sandbox最終將於 2024 年首次亮相，行銷人員對此感到樂觀。 AppsFlyer最近對 150 名行銷人員進行的一項調查顯示，53% 的人表示，由於 Sandbox，他們將花費更多預算，而只有 12% 的人計劃減少預算。

餅圖顯示 53% 的行銷人員花費了更多預算。
Privacy Sandbox 將導致行銷支出增加。資料來源：AppsFlyer。

在 AppsFlyer，我們預期 Privacy Sandbox 將對 NOI 產生深遠的影響。正如Apple 隱私變更(ATT) 由於iOS 上訊號遺失而影響NOI（CPI 增加、預算從iOS 轉移到Android、從某些媒體來源轉移到其他媒體來源）一樣，Privacy Sandbox 也會隨著產業適應新的環境而影響NOI。這就是為什麼行銷人員必須立即了解這個框架並準備好他們的系統。

正如我們從 iOS 14.5 的

推出中了解到的那樣，行銷人員需要時間來準備、弄清楚並最終推動積極的業務成果，因此，在 2024 年第一季搶佔先機至關重要確保成功。

然而，由於作業系 阿聯酋電話號碼 統歸因（ SKAN 和沙盒）仍然有限且不完整，因此對於行銷人員來說，透過建模填補資料空白並將多個資料流統一為單一可操作現實的能力也至關重要。

4. 行動應用的普及和複雜程度的提高
Richard Trautwein，Movable Ink 產品行銷專家

隨著消費者不斷增加智慧型手機的使用，行動行銷仍將是一個強大的管道。行動裝置推動了全球電子商務銷售額的 60%，這意味著如果品牌不優化其行銷策略來適應行動設備，它們就有落後的風險。

2023 年，大多數行動行銷要

么依賴通用的大量推播訊息，幾乎 阿聯酋電話號碼 沒有個人化，要么依賴放棄購物車通知等基本觸發器。無論行動行銷是由於技術限制還是策略失調而被忽視，我們很可能會看到更多品牌嘗試糾正方向，並在 2024 年進一步投資於行動行銷執行。

5.隱私至上的行銷將擴展到行動零售領域
Julio Lopez，Movable Ink 策略（零售）資深總監

隨著人們對資料隱私的日益關注以及全球範圍內更嚴格的資料保護法規的實施，行銷策略將會轉向透明和注重隱私的策略。因此，行銷人員需要對如何收集和使用客戶數據更加謹慎，行動應用程式和電子郵件行銷中的個人化工作將更多地依賴選擇加入數據，而不是第三方數據來源。

隨著這成為常態，消費者將尋求資料共享的有形價值，例如超個人化和改進的使用者體驗。零售商在探索未知領域時將借鏡金融服務等監管較嚴格的產業。