超越行銷中的 PESO 模型

PESO 仍然是理想的行銷模式嗎？
PESO 改變了行銷人員的遊戲規則，但它在過去十年後仍然是做事的最佳方式嗎？行銷需要進化嗎？在這篇文章中，我們定義了 PESO 及其影響，並提供了一種替代方案，將消費者而不是管道置於行銷的核心。

PESO模式是什麼？
行銷
術語
定義
比索模型
PESO 是付費、賺取、分享和擁有的縮寫，是一種用於行銷和傳播的媒體管道分類範例。它可以幫助行銷人員了解廣告和行銷其產品和敘述的所有選項。 PESO起源於公共關係產業，後來成為現代行銷的主導策略。

PESO 模型提出了一種透過獲取內容並更全面地跨通路分發來創建整合的多通路數位行銷的方法。它統一了跨通路的努力，開始創造一致性。

此外，PESO 消除了傳統的行銷孤島，最終將廣告、公關等置於同一屋簷下，使一致性成為可能。

PESO 模型包含下列媒體類型：

付費媒體
PESO 主導的付費媒體是父類別，其中包括付費、品牌控制的媒體管道——透過傳遞品牌訊息來換取金錢的方法。它包括社交媒體廣告、電視廣告、增強內容、潛在客戶開發和其他付費媒體活動等。

贏得媒體
免費媒體是由可靠的非品牌來源（例如部落客、記者和影響者行銷）對品牌或組織的 智利 電話號碼 報導。口碑、播客露面、投資人關係、文章投放和媒體報道都屬於這一類。

共享媒體
共享媒體是一個很大的類別，包含從社區和合作夥伴關係到共享社交媒體平台以及分發和推廣的所有內容，例如社交網路內容策劃、評論、慈善贊助和用戶生成內容 (UGC)。

自有媒體
自有媒體是品牌直接擁有的內容和管道，發佈到品牌控制的場所。它包括潛 柬埔寨 電話號碼 在客戶開發（如電子郵件行銷）、應用程式、網路研討會、影片內容、內容行銷（如部落格文章）以及自然搜尋引擎優化 (SEO) 的各個方面。

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PESO 模式的受歡迎程度及其優勢
PESO 因Gini Dietrich 於 2014 年出版的《Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age》而變得非常受歡迎。

當時，行銷以完全孤立的方式運作。這種方法的困難是顯而易見的，從缺乏一致的訊息傳遞到無法跨渠道敏捷。

行銷、公關和其他學科同樣彼此脫節。傳統行銷理念仍然佔據主導地位，阻礙了行銷和公關工作以及其他效率的更好優先順序。