视觉品牌：提升品牌形象的可行

视觉品牌是指战略性地 视觉品牌：提升品 使用视觉效果向目标受众传达品牌的价值、个性和信息。

视觉品牌涉及创建与品牌整体营销策略相一致的有凝聚力的视觉体验。

它不仅包含视觉元素本身（如徽标、颜色、字体和图像），还包含如何在不同渠道和平台上一致使用这些元素来创建可识别的品牌形象。

无论您是 B2B SaaS 还是初创的有机零食公司，强大的视觉品牌都能帮助您脱颖而出；一致的品牌视觉识别可帮助您与潜在客户和客户建立关系。

视觉品牌的关键要素

视觉品牌的关键要素包含一系列对于建立和维护独特的品牌形象至关重要的设计元素。

这些元素包括品牌的徽标、调色板、字体、图像和整体图形风格。每个元素在塑造品牌受众如何看待品牌方面都发挥着重要作用。

例如，徽标是品牌的视觉符号，一眼就能认出，代表着品牌的核心价值。配色不仅增强了视觉吸引力，还能唤起与品牌相关的特定情感和联想。

排版可确保信息的一致性并增强可读性，而图像和图形则传达品牌的个性并引起目标受众的共鸣。

这些元素共同创造了一种有凝聚力的“外观”，增强了品牌认知度，并通过各个接触点与消费者建立了更深层次的联系。

视觉品牌的重要性

视觉品牌塑造有多重要？根据 Pantone 色彩研究所的研究，90% 的潜在客户对品牌的即时决定可以仅基于颜色做出。 品牌一致性状态报告 显示，一致的品牌塑造可以增加 33% 的收入。

建立品牌认知度

市场营销和心理学专家罗伯特·西奥迪尼 (Robert Cialdini) 提出的预先说服的核心概念  是，您可以让潜在客户在体验您的信息之前对您的信息产生共鸣。

这样，视觉品牌塑造就像 品牌知名度一样，有助于让潜在客户了解、喜欢和信任您，从而为未来的目标努力奠定基础。但是，如果您的视觉效果不一致，潜在客户将无法产生联系。

与竞争对手区别开来

许多行业都面临垂直竞争对手雷同的问题，比如承诺“节省时间和金钱”。

使用视觉元素创建专业形象，以完 新西兰电话号码库 全不同的外观、配色方案和色调打破您的类别。

这就是你与众不同的地方。Salesforce的可爱吉祥物 Astro Nomical 就是一个很好的例子 。

什么是良好的视觉识别？

良好的视觉识别具有一致性，能够适应不同的用途（从品牌水瓶到登陆页面），并在情感上与目标受众产生联系。

所有平台的一致性

拥有视觉品牌标准是一回事。执行这些标准又是另一回事。制定品牌标准后，第一步是确保整个组织一致地使用这些标准。

当今的许多工具，甚至 Canva，都允许您设置品牌套件。

一致性意味着当有人看到您的网络研讨会、社交帖子或重定向广告时，他们会立即意识到这是来自您的公司。

适应性和可扩展性

在您的数字品牌标准指南中包括徽标、颜色、字体以及在不同渠道中使用品牌资产的指导。

如果您不能创建适用于各种媒介和规模的视觉效果，那么您的视觉品牌推广势头就有可能被扼杀。

情感联系

视觉效果可以唤起目标受众的正 2024 年内容营销终极指南 确情感 。例如，您可以利用 情感营销 策略，如选择与可信度相符的颜色（例如蓝色），以帮助潜在客户认为您值得信赖。或者您可以将橙色融入您的调色板中，以传达趣味性和创造力。

视觉品牌化流程

创建或更新视觉品牌时，您从哪里开始？从研究开始。探索您的竞争对手，然后走出您的业务垂直领域。

查看您最喜欢的品牌，找到强大品牌标识的例子，尤其是那些使用蓝海战略在竞争对手中脱颖而出的品牌。

发展你的视觉识别

如果没有色彩理论和设计趋 b2c 电 势专家 的专业指导，发展您的视觉识别可能会很困难。

像WriterAccess 平台上的专业设计师这样的专家可以帮助您创建独特地代表您品牌的现代视觉标识。

首先将您的独特销售主张 (USP) 传达给设计师，设计师将创建初步设计概念，包括调色板、字体、新的或更新的徽标以及视觉示例。

品牌指南中的视觉和图形元素有助于引导您的“外观”。您只使用人物玩耍的照片、漫画风格的头像或图标吗？让您的创意人员自由灵活，同时确保潜在客户仍然能识别您的视觉品牌。

了解 色彩理论及其对消费者行为的影响。选择最能代表您品牌的颜色，同时又能体现现代感和时代感。色彩趋势就像时尚一样变化，因此请确保您站在色彩趋势的前沿。

然后，与您的熟练设计师合作，将这些选项细化为一套可行的视觉品牌，最终成为您的视觉识别的支柱。

实施和测试

尽快实施尽可能多的视觉品牌元素。从最显眼的资产开始，例如您的网站、包装、社交媒体标题、表现最佳的内容和广告。

决定哪些资产需要更新，哪些可以保留“旧品牌”。在初始推出期间，要对反馈和变更持开放态度。建立清晰的反馈系统，让利益相关者轻松分享。

灵活应对，根据需要改进视觉品牌。混合搭配以扩展您的“外观”。5 种颜色的调色板可以混合成 10 种不同的颜色组合或三色组合。

在内容营销中保持视觉品牌

将您的视觉品牌融入您今后的所有 内容创作中 。完善的视觉形象可以长期保持相关性。

新任 CMO 通常会过早改变品牌形象，以在组织中留下自己的印记。然而，新的视觉品牌形象可能是不必要的，甚至更糟，就像 Gap持续 6 天的灾难性新品牌形象塑造一样 。

与时俱进的品牌知道何时改变，就像 内容更新一样。如果您的视觉形象开始显得过时，不再代表公司的本质，那么可能是时候探索以新面貌重新获得相关性了。

通过视觉讲述故事

新鲜的视觉元素可以帮助讲述您的品牌故事，并通过更现代的色彩、图像和色调引起观众的共鸣。

如果您和您的团队尚未将 战略性故事叙述 融入您的营销工具包，那么现在是时候了。著名的 StoryBrand 作者唐纳德·米勒 (Donald Miller) 将其重要性描述为“每个人都想被带到某个地方。

如果我们不告诉人们我们要带他们去哪里，他们就会选择其他品牌。”

获取灵感的视觉品牌案例

需要一些额外的灵感来开始吗？看看这三个品牌标识示例。

苹果

苹果在视觉品牌塑造方面堪称大师。在 iPod 推出时，技术变得复杂，而苹果则选择了简单。

苹果在视觉上脱颖而出，通过将耳机做成白色，将产品做成彩色（不是温热的棕褐色或无趣的黑色），使其品牌变得“酷”。

苹果甚至让拆箱成为一种独特的体验，这款亮白色的包装盒设计得很紧密，打开时只会发出轻微的“嗖”声。

从包装盒到网页，每件内容都让人一眼就能看出这是苹果的产品，因为它的字体、色调和留白。而且，15 多年来，苹果一直将这种外观贯穿整个生态系统。